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与此同时，国内片方在宣传推广方面，铆足了力气。《铃芽之旅》邀请了新海诚来华宣传，《灌篮高手》则打造了赛场般的首映礼，以及百城零点活动，真正意义上形成了事件性的传播。现场，众主创不仅分享了幕后的拍摄故事，还与现场观众畅聊影片的细节呈现与深刻表达。多位观众被影片中苏木的比赛戳中，黑白画面让人印象深刻，导演王宝强也分享了这场戏的设计初衷，“这些孩子的出身就是黑白的，没有人去关注他们，身上也没有光彩，他们就是要靠自己向命运挥拳，胜利了身上才会有彩虹。没有人可以随随便便成功，这个也寓意着人生的转变。”导演王宝强还鼓励大家激发自己的能量：“别人怀疑你，你不能怀疑自己，越是艰难的时候越要往好的方向想，往成功去想，我就是这样一路走过来的。要有自信，要有斗志心，要激发出自己最大的能量。”
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